ممکن است شما هم برای دیده شدن کسب و کارتان تلاش زیادی کرده باشید ولی باز هم دیده نشوید. هزاران نفر هستند که از روش های مختلف برا دیده شدن استفاده می کنند ولی به نتیجه ی لازم نمی رسند. ممکن است تبلیغات، فعال بودن در شبکه های اجتماعی، بازطراحی سایت و تولید محتوای زیاد را امتحان کرده باشید ولی بازهم به نتیجه نرسیده باشید. این اتفاق برای خیلی از کسب و کارهای کوچک می افتد.

سئو بهترین فرصت برای دیده شدن کسب و کارهای کوچک است. شما با سئو فرصتی برای دیده شدن در میان رقیبان خواهید داشت و حتی نیاز نیست برای این کار هزینه های زیادی را برای تبلیغات صرف کنید. اگر کسب و کار کوچکی دارید و هر راهی را امتحان می کنید بازهم به نتیجه ی مطلوب نمی رسید، باید از این فرصت طلایی بهترین بهره را ببرید، ولی باید دقت داشته باشید تا دچار اشتباه نشوید. در ادامه ی این مقاله به بررسی اشتباهات سئو که باعث شکست کسب و کارهای کوچک می شوند می پردازیم.

سئو چقدر روی دیده شدن کسب و کار ما تاثیر می گذارد؟

سئو به شکل مستقیم و بسیار چشمگیر روی دیده شدن کسب‌وکار شما تأثیر می‌گذارد، چون باعث می‌شود سایتتان در زمان جست‌وجوی کاربران در رتبه‌های بالای نتایج قرار بگیرد و درست همان لحظه‌ای که مشتری به دنبال محصول یا خدمات شما است، شما را ببیند.

وقتی در صفحه نخست ظاهر می‌شوید، نه‌تنها بازدید بیشتری جذب می‌کنید، بلکه اعتماد کاربران را هم به دست می‌آورید، چون اغلب افراد به سایت‌های رتبه بالا اعتماد بیشتری دارند. نتیجه این دیده شدن، افزایش مشتری، فروش بیشتر و رشد مداوم کسب‌وکار بدون نیاز به هزینه‌های سنگین تبلیغاتی است؛ به همین دلیل سئو یکی از قدرتمندترین راه‌ها برای افزایش حضور و اعتبار شما در فضای آنلاین محسوب می‌شود.

بیشتر بخوانید: دیجیتال مارکتینگ در مهاباد

بررسی اشتباهاتی در سئو که باعث شکست کسب و کار های کوچک می شود

بهتر است اشتباهات سئو را بشناسید تا از پیش آمدن آن جلوگیری کنید و به نتیجه ی بهتری برسید. در ادامه به توضیح کامل این ایشتباهات می پردازیم:

نادیده گرفتن اهمیت تحقیق روی عبارت‌های جست‌وجویی

اولین اشتباهی که بیشتر کسب‌وکارهای کوچک مرتکب می‌شوند، این است که فکر می‌کنند می‌دانند مشتری چه چیزی را جست‌وجو می‌کند. اما واقعیت این است که ذهن مشتری دقیقاً همان چیزی نیست که ما تصور می‌کنیم. گاهی او به دنبال عباراتی می‌گردد که ما حتی به آن‌ها فکر هم نکرده‌ایم. نادیده گرفتن پژوهش روی عبارت‌های جست‌وجویی یعنی حرکت در تاریکی.

وقتی ندانید مشتری از چه واژه‌هایی استفاده می‌کند، محتوای شما هرچقدر هم عالی باشد، در نتایج جست‌وجو دیده نمی‌شود. این یعنی زمان از دست رفته، انرژی هدر رفته و در نهایت مشتریانی که به سمت رقبای شما می‌روند. اگر کسب‌وکار کوچک دارید، هر بازدیدکننده برای شما مثل طلاست؛ پس چرا باید این طلا را از دست بدهید؟

تولید محتوا فقط برای گوگل

خیلی‌ها فکر می‌کنند سئو یعنی پر کردن متن با واژه‌های کلیدی. انگار گوگل یک ماشین ساده است که فقط به تعداد تکرار عبارت‌ها توجه می‌کند. اما واقعیت این است که گوگل هر روز هوشمندتر می‌شود و دقیقاً می‌فهمد چه محتوایی برای انسان ارزشمند است. کسب‌وکارهای کوچک اغلب از کمبود زمان رنج می‌برند، و گاهی وسوسه می‌شوند سریع محتوا تولید کنند؛ اما این محتوا اغلب خشک، غیرجذاب و بی‌روح است.

کاربر وقتی وارد سایت شما می‌شود، باید احساس کند با یک انسان حرف می‌زند، نه با یک ماشین. اگر محتوای شما او را درگیر نکند، او را نگه ندارد، او را قانع نکند، شک نکنید چند ثانیه بعد خارج می‌شود. این خروج سریع سیگنال بسیار بدی برای گوگل است. تولید محتوا باید هم برای گوگل باشد، هم برای دل انسان. ترکیب این دو همان چیزی است که رتبه واقعی می‌سازد.

بی‌توجهی به سرعت سایت

آیا خودتان حاضر می‌شوید منتظر باز شدن یک سایت کند بمانید؟ جواب خیلی واضح است: نه. پس چرا فکر می‌کنید مشتری شما این کار را می‌کند؟ سرعت پایین سایت دقیقاً مثل قفل شدن در ورودی فروشگاه است. مشتری هنوز وارد نشده می‌گردد و می‌رود.

کسب‌وکارهای کوچک معمولاً به دلیل استفاده از هاست‌های ضعیف، قالب‌های سنگین یا تصاویر بهینه نشده، گرفتار این دام می‌شوند. نتیجه؟ مشتری از دست می‌رود، رتبه سقوط می‌کند، و شما نمی‌دانید چرا هیچ چیز پیش نمی‌رود. سرعت بالا یعنی احترام به وقت مشتری، و این احترام به فروش تبدیل می‌شود.

ظاهر نامرتب

حتی اگر بهترین محصول دنیا را داشته باشید، اگر سایت شما ظاهر خوبی نداشته باشد یا کار با آن سخت باشد، مشتری اعتماد نمی‌کند. تجربه کاربری یعنی اینکه کاربر بتواند خیلی راحت به آنچه می‌خواهد برسد. اما بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک، سایت را فقط برای داشتن می‌سازند، نه برای فروختن

وقتی کاربر وارد سایت می‌شود و نمی‌تواند منو را پیدا کند، نمی‌تواند محصول را ببیند، نمی‌تواند دکمه خرید را تشخیص دهد، یا صفحه‌ها نامنظم و شلوغ‌اند، چه اتفاقی می‌افتد؟ ساده است: دکمه خروج. تجربه کاربری ضعیف یعنی دور شدن از مشتری، یعنی کاهش فروش، یعنی افت رتبه. طراحی خوب فقط زیبایی نیست؛ بخشی از فرآیند فروش است.

نادیده گرفتن لینک‌سازی

خیلی از کسب‌وکارهای کوچک فکر می‌کنند لینک‌سازی فقط کار شرکت‌های بزرگ است. اما حقیقت این است که کسب‌وکارهای کوچک بیش از همه نیاز به دیده شدن و اعتمادسازی دارند. لینک‌سازی یعنی اینکه سایت‌های دیگر شما را تأیید کنند.

این تأیید در چشم گوگل و همچنین مشتریان ارزش بسیار زیادی دارد. وقتی بک‌لینک‌های باکیفیت داشته باشید، گوگل شما را معتبرتر می‌بیند. مشتری هم وقتی نام شما را در سایت‌های دیگر می‌بیند، ناخواسته اعتماد بیشتری می‌کند. اما نادیده گرفتن لینک‌سازی یعنی تنها ماندن در میدان رقابت، بدون مهر تایید دیگران.

استفاده از محتوای تکراری

خیلی ساده است: اگر محتوای شما کپی باشد، گوگل آن را دوست ندارد. اگر گوگل دوست نداشته باشد، شما را بالا نمی‌آورد. اگر بالا نروید، مشتری نمی‌بیند. اگر مشتری نبیند، فروشی رخ نمی‌دهد.

محتوای تکراری نه‌تنها رتبه سایت را کاهش می‌دهد، بلکه اعتبار کسب‌وکار را از بین می‌برد. کسب‌وکارهای کوچک که وقت یا بودجه کافی ندارند، گاهی دست‌به‌کار آسان‌تری می‌زنند و از سایت‌های دیگر کپی می‌کنند. اما این کار مثل این است که یک خانه روی شن بسازید؛ حتی اگر زیبا باشد، دوام ندارد.

عدم تمرکز روی صفحات محصول و خدمات

صفحات محصول و خدمات همان‌جایی هستند که مشتری باید تصمیم بگیرد. اما بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک این صفحات را جدی نمی‌گیرند. توضیحات کوتاه، عکس‌های کم‌کیفیت، اطلاعات ناقص و نبود جزئیات دقیق باعث می‌شود مشتری نتواند اعتماد کند.

وقتی مشتری نداند چه چیزی می‌خرد، چگونه می‌خرد، چرا باید از شما بخرد، هیچ خریدی انجام نمی‌شود. صفحات محصول باید شفاف، کامل، جذاب و پاسخ‌دهنده به تمام سؤال‌های مشتری باشند. این صفحات قلب سئو هستند.

بیشتر بخوانید: سئو در ارومیه

نادیده گرفتن تحلیل

اگر ندانید کاربران چه رفتاری در سایت دارند، چگونه می‌خواهید آن را بهتر کنید؟ بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک فقط محتوا تولید می‌کنند اما هیچ تحلیل و بررسی انجام نمی‌دهند. تحلیل یعنی فهمیدن اینکه کدام محتوا خوب است، کدام صفحه مشکل دارد، کاربران کجا خارج می‌شوند و چه چیزی آن‌ها را نگه می‌دارد.

بدون تحلیل، سئو تبدیل می‌شود به حدس و گمان. اما با تحلیل، شما دقیقاً می‌دانید چه کارهایی نتیجه می‌دهد و کجا باید انرژی بگذارید. این تفاوت همان چیزی است که کسب‌وکارهای موفق را از کسب‌وکارهای شکست‌خورده جدا می‌کند.

به‌روزرسانی نکردن سایت

دنیای اینترنت دائم در حال تغییر است. نیازها، الگوریتم‌های گوگل، رفتار کاربران، همه چیز در حرکت است. اما اگر سایت شما ایستا باشد و به‌روزرسانی نشود، گوگل آن را رها می‌کند. مشتریان هم همین‌طور. محتوای قدیمی، اطلاعات منقضی شده، صفحه‌های بلااستفاده و ساختارهای منسوخ باعث کاهش شدید رتبه می‌شود.

سئو برای کسب و کارهای کوچک یک فرصت طلایی برای موفقیت است. سئو کمک می کند کسب و کارهای کوچک بیشتر دیده شوند و مشتریان بیشتری را جذب کنند. درست است که این یک فرصت مهم است ولی اگر در آن دچار اشتباه شویم، به موفقیت نمی رسیم. پس بهتر است به اشتباهاتی که توضیح دادیم بیشتر دقت کنید و آنها را جدی بگیرید تا به فروشی بیشتر و موفقیتی بزرگتر برسید. اگر سئوی شما بدون اشتباه و دقیق باشد، سایت تان در جستجو بالاتر می آید و باعث جذب مشتریان بیشتر می شود.