صفحه‌ی لندینگ یکی از اجزای مهم هر نوع استراتژی بازاریابی دیجیتال است. این صفحه با اهدافی که در ذهن شخص است طراحی و ساخته می‌شود.
جلب توجه بازدیدکنندگان و وادار کردن آنها به انجام یک اقدام دلخواه، مهمترین اهداف آن است.
لندینگ پیج چیست؟
بر اساس دیجیتال مارکتینگ، لندینگ پیج یک صفحه مجزا در سایت است که بسته به اهداف تبلیغاتی و بازاریابی، ساخته می شود.
این صفحه، به طور ویژه بر روی تبدیل کاربر وارد شده به مشتری بالقوه، تمرکز می کند. در واقع لندینگ پیج مانند ویترین مغازه عمل می کند. هدف از ویترین، جذب مشتری به محصولات و تشویق آن ها به ورود مغازه و خرید است.
صفحه لندینگ یا لندینگ پیج، یک هدف ویژه را دنبال می کند و از این رو به این صفحه، صفحه هدف نیز گفته می شود.
این هدف، دعوت کاربر به انجام یک عمل است که به آن Call to Action (CTA) گفته می شود. لندینگ پیج ها با عملکردی تبلیغاتی برای جذب مشتری، می توانند Conversion Rate (نرخ تبدیل کاربر به مشتری) را افزایش دهند.
به عنوان مثال لندینگ پیج بالا که برای جشنواره عینک دیور عثمانی اپتیک توسط تیم زندینو ساخته شده است یک نمونه از صفحه هدف یا لندینگ پیج می‌باشد.
تفاوت لندینگ پیج با دیگر صفحات سایت
لندینگ پیج با دیگر صفحات سایت تفاوت دارد. در حالی که صفحات دیگر اهداف مختلف داشته و کاربر را به جست و جو در سایت تشویق می کنند، لندینگ پیج ها فقط یک هدف را دنبال می کنند.
در واقع، همین تمرکز لندینگ پیج بر روی فقط یک هدف است که آن را به بهترین عامل برای افزایش Conversion Rate تبدیل می کند.
انواع لندینگ پیج چیست؟
انواع مختلفی از صفحات فرود یا همان لندینگ پیج وجود دارد که هر کدام برای یک هدف مشخص طراحی شده اند. این مدل‌ها شامل:
صفحات فرود سرنخ
هدف این صفحات جذب اطلاعات بازدیدکنندگان از طریق فرم ها یا پیشنهادهای انتخابی است که در صفحات قرار می‌دهد.
صفحات فرود کلیکی
این صفحات اطلاعات بیشتری را ارائه می‌دهند و بازدیدکنندگان را تشویق می کنند تا به صفحه‌‌های دیگر نیز مراجعه کنند.
صفحات فرود فروش
این صفحات با تمرکز بر ترویج یک محصول و یا خدمات خاص و ایجاد فروش‌های مستقیم عمل می‌کند.
صفحات فرود پیش از راه اندازی
این صفحات نیز که پیش بینی ایجاد می‌کنند و قبل از انتشار یک محصول یا خدمات، سرنخ ها را جمع آوری می‌کنند.
اهمیت لندینگ پیج چیست؟
حالا که بررسی کردیم لندینگ پیج چیست زمان آن رسیده است که اهمیت آن را نیز بررسی کنیم. برای اینکه درک بهتری از اهمیت لندینگ پیج داشته باشید موارد زیر را به خوبی مدنظر خود قرار دهید:
بهینه سازی تبدیل
صفحه فرود به طور خاص، نقش تبدیل کننده را دارد. به‌همین دلیل با حذف عوامل متفاوت و ارائه‌ی یک پیام متمرکز، شانس اقدام از سوی بازدیدکنندگان خود را افزایش می دهد تا اقدام مورد نظرشان را انجام دهند.
خواه خرید یک چیز، اشتراک یا پر کردن فرم مدنظرشان باشد. طراحی بهینه و عناصر متقاعد کننده، در به حداکثر رساندن نرخ تبدیل کمک می کند.
نتایج قابل اندازه گیری
طراحی لندینگ پیجها روش‌هایی قابل اندازه گیری برای ردیابی اثربخشی کمپین‌های بازاریابی ارائه می‌دهد.
بازاریان با تجزیه و تحلیل معیارهایی مانند نرخ تبدیل، نرخ کلیک و نرخ پرش، می‌توانند موفقیت تلاش‌های خود را به خوبی بسنجند و زمینه های بهبود خود را به خوبی شناسایی کنند و تصمیماتی مبتنی بر داده را برای بهینه سازی کمپین‌های آینده‌ی خود اتخاذ کنند.
پیام های هدفمند
صفحه‌ی فرود به بازاریان اجازه می دهد که پیام‌های خود را برای یک مخاطب یا یک کمپین خاص تنظیم کنند.
با همسویی محتوا و طراحی با اهداف کمپین و مخاطبان هدف، صفحات فرود می تواند تجربه شخصی و مرتبط تری را ارائه دهد و نرخ تعامل و تبدیل را افزایش دهد.
تجربه کاربری پیشرفته
صفحات فرود با رویکردهای کاربر محور طراحی شده اند و بر سادگی، وضوح و سهولت استفاده، تمرکز عالی دارند.
همچنین تجربه‌ی یکپارچه‌ای برای همه‌ی بازدیدکنندگان فراهم می کنند و آنها را از طریق یک جریان منطقی، به سمت اقدام مورد نظر خود، هدایت می کنند. این کار باعث بهبود رضایت کاربر و افزایش احتمال تبدیل می شود.
چگونه یک لندینگ پیج خوب بسازیم؟
اگر به دنبال بالا رفتن آمار فروش و افزایش نرخ تبدیل سایتتون هستید، نیاز به یک لندینگ پیج موثر و قوی دارید. برای این که بتوانید چنین صفحه فرودی بسازید، باید به نکته‌هایی که در ادامه به آن ها اشاره خواهیم کرد توجه نمایید.
پیشنهاد خود را جذاب و واضح ارائه کنید
همه‌ی لندینگ پیجها با ارائه کردن یک پیشنهاد سعی در جذب کاربر دارند. سعی کنید با استفاده از کلمات جذاب و بیان نقاط قوت محصول خود، کاربر را وسوسه کرده و او را به سمت تجربه احساسات مثبت سوق دهید.
از لینک خارجی در آن استفاده نکنید
هدف شما جذب کاربر و متمرکز کردن او بر روی محصول است. قرار دادن لینک‌های خارجی در صفحه‌تان می‌تواند حواس کاربر را پرت کرده و حتی او را از صفحه‌ی شما خارج کند.
ساده سازی لندینگ پیج
فراموش نکنید هدف لندینگ پیج شما چیست؟ برای بالا بردن تمرکز کاربر بر روی این هدف، از قرار دادن المان های اضافی در این صفحه خودداری نمایید.
ساده سازی مرحله ثبت نام
اگر قصد شما ترغیب کاربر به ثبت نام در سایت است، سعی کنید تا جای ممکن تعداد مراحل ثبت نام را کم کرده و آن را ساده کنید.
پیچیده و طولانی بودن مراحل ثبت نام می تواند باعث سردرگمی و یا خستگی کاربران شده و آنها را از ادامه‌ی ثبت نام منصرف کند.
لندینگ پیج خود را سئو کنید
با سئو کردن لندینگ پیج خود می توانید رتبه‌ی آن را در گوگل بهبود ببخشید و ترافیک ارگانیک آن را افزایش داده، و شانس بالا رفتن نرخ تبدیل خود را هر روز بیشتر کنید.
سخن آخر
زمانی که یک کاربر برای اولین بار به یک سایت وارد می‌شود، هیچ اطلاعاتی از آن در دست ندارد. لندینگ پیج ها اطلاعات مفیدی را به کاربران خود پیش از ورود به سایت‌ها ارائه می دهند و با این کار می‌توانند فرصت افزایش تعداد مخاطبان، نرخ کلیک، فروش و غیره را افزایش دهند.
